你能想象吗，2024年的一个深秋夜，北京的气温已经有了些许寒意，可直播间里的热闹却丝毫没降温。淳朴的房间布景，灯光不算耀眼，但程度一点不减。主播的语调高低有致——“这个真心好用，别错过啊！”只当屏幕前的观众仔细一瞧，这画面不对劲怎么一个温峥嵘会出现在好几个直播间？称赞的产品各不相同，却都能对上那句经典台词：“好用，好用。”
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事情是这样的。2024年11月2日，有不少粉丝注意到，温峥嵘出现在多个直播间，卖的东西还五花八门。左边直播间推的可能是面膜，右边直播间切换一下，又开始卖电饭锅，表情语气十分统一。但这里头有多假呢？仔细看那边嘴型和声音，明显对不上，甚至还有些背景突兀得不自然，粉丝忍不住犯嘀咕。至此，真相逐渐浮出水面，这一切显然是AI合成内容在作祟，而背后还有录播切片、抠图等粗制滥造的“技术组合拳”，简直是闹出了一场拙劣的“分身骗局”。
是谁在煽风点火？AI滥用下的混乱场景
再多看看那些“露怯”的细节。戚薇一场婚纱活动的片段，莫名被移花接木到了某款面膜的直播广告中，这画面，连路人都觉得怪尴尬；刘涛、张柏芝这些明星的形象，也是剪切拼接得一塌糊涂，连基本的还原度都保证不了。事实上，大多数人一瞧就能发现，这些AI生成的内容不仅质量参差不齐，有些商家甚至标明了“AI合成”，但就是标得太隐蔽，一般消费者根本注意不到。
“举报！必须举报了！”不少粉丝彻底看不下去，自发组成打假小队。大型主播的粉丝那号召力还是有的，仅温峥嵘官方粉丝单日的举报记录就有18个伪造直播间，这速度本来够惊人了，但有没有用呢？说实在话，还真不大顶用。那些虚假直播间，就跟打地鼠似的，这边刚拍下去，那边就又冒出来，花样百出，堪称“蚂蚁般坚韧”。
一场“正义追逐赛”，但打假之路太难了
其实早在2024年4月1日，温峥嵘本人就发过一段视频声明，强调自己只有一个官方账号，其他的全是冒充，让大家务必警惕。没想到，五个月后，虚假直播间不仅没有减少，反倒越演越烈。商家之所以无所顾忌，大概率是因为侵权成本太低。他们借助AI技术，以极低代价就能生成足以以假乱真的主播画面，然后假借名人效应，与消费者的信赖心理正面硬碰。而消费者的损失呢，不仅是经济上的，还有情感信任的崩塌。买到假冒伪劣的产品可笑不过是一时，但长此下去，谁还敢相信直播间？
再说说维权吧，就更一言难尽了。许多消费者甚至都搞不清楚该找谁负责——这些AI内容的合成、传播和最终获利的商家间，没有明确的责任追溯链条。而涉及侵犯的诸如肖像权、声音权的主张，实际操作起来，不仅过程复杂，取证也难得离谱。哪怕粉丝和主播齐心协力打假，似乎也追不上骗子制造的全新骗局。
AI滥用的后果，不只是“乱”这么简单
这事闹到现在不只是温峥嵘粉丝圈的圈内新闻了，甚至成了直播电商环境的一次“公信力危机”。AI滥用带来的问题，就是一种新型的营销黑产，它既透支了消费者信任，也让守规矩做生意的商家蒙受损失——因为整个行业看上去乱哄哄的，买卖双方都不得劲。
或许你该知道，早在2024年9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》就已经开始实施，明确要求：AI生成的内容必须“亮明身份”。这一法规的出台，毫无疑问是一次重要的规范尝试，但到头来落地效果如何，目前在这个温峥嵘事件中也算是个不太理想的注脚。不少涉及AI滥用的直播间，依旧在“隐秘角落”活跃着，法规的执行严苛度还需打上大大的问号。
未来会怎样？我们该提早思考的事
空喊“要规范”谁都懂，但问题核心未必在技术本身。AI内容生产技术无疑是一把双刃剑，关键是行业必须主动划定边界。在直播带货领域，平台的责任意识不能总是“慢半拍”；消费者的权益保护不该沦为谁都不管的空白地带；再往长远说，要彻底解决责任追溯难的问题，也离不开相关法律法规更系统更清晰的推进。
还有一点别忽略。面对AI给个人和群体带来的社会成本，并非只有温峥嵘或者某一位消费者是受害者，而是每一个身处这个消费链条中的你我，都会是风险中的一环。站在当下反思这些，一点都不算多余。规矩定得再明白，也比不上发自内心的“慎用技术”，这种良知驱动更为重要了，不是吗？