疯狂的外卖大战暂歇？记者实测：本周六免费奶茶没了！
这一周末，点外卖的人大概都有点落差感。打开App的那一刻，原本想再薅一波羊毛，结果迎面而来的只有几张“不痛不痒”的早餐券和夜宵券。奶茶呢？0元的、1元的？没了。就连原本热闹的朋友圈晒单，也变得异常安静，像是集体醒了一场奶茶梦。
不是我们突然节食了，也不是大家集体戒奶茶，而是平台这回真的收手了。和前两个周末相比，这次的“外卖大战”好像突然刹车了。有人说是平台钱烧完了，也有人说，是监管盯上了。反正结果就是——再也没有0元瑞幸了，想喝杯奶茶，还得自己凑单、满减、攒券，弄半天还多掏十几块，搞不好还要补打包费。
我今天早上7点多打开美团，习惯性地点进红包中心，满怀期待地想看看这次能不能再拿几张“0元喝”的券。结果就两张，一张早餐兑换券，一张夜宵兑换券。点进去细看，兑换品种不多，还基本限时间、限门店，感觉就像用塑料袋包着的糖，没嚼劲了。
淘宝闪购也不是完全没动静，活动名字还是那个“超级星期六”，听着还是那么有仪式感，但点进去最大也就“满20减10”那种券，还要抽签才有资格。抽了半天，我只拿到“满30减10”的外卖券和点点可怜的幸运值。用这些券点外卖，老实说，体验感不如上周一个1元瑞幸来得直接。
京东外卖呢？其实券看起来蛮实在，什么“满6减5”“满15减10”的百亿补贴券，感觉挺诱人。但你只要动手点一单，马上就明白：哦，还得看门槛。蜜雪冰城起送价15块，10块草莓啵啵加5块柠檬水，刚好15，用上券之后，加上包装费，11块多。一杯原价15左右的饮品，省个4块不到。比起上周末那种“1块喝喜茶”的快乐，这次真的是冷静到像在掏零钱过日子。
这种变化其实早就有苗头。从上周末开始，微博和小红书上就有人在喊：“下周末估计没大额券了！”一开始我还不信，毕竟前两周太疯狂了。我朋友上周六点了20单外卖，总共只花了9块，其中17单是0元购。他说那天像是在玩游戏，每完成一次下单都能集一张券，然后再反复套娃式地下。有人靠“优惠券循环”，把一整天三顿饭+两顿奶茶都安排得明明白白。
而且这些活动真的不是小打小闹，美团当时公布的数字是1.5亿单订单，淘宝闪购单日破8000万。那种外卖App弹窗一个接一个跳出来的感觉，像极了双十一，只不过是饮品界的。
不过有热闹就会有“约谈”。7月18日，市场监管总局把几大平台找去聊了一下，核心意思就是“你们不要玩太猛”。提到的内容挺官方的，比如什么《电子商务法》《反不正当竞争法》，还有食品安全法，条条框框都拉上了。大概意思就是别内卷了，别拿补贴去吓唬同行，别拿羊毛绑住用户，更别搞乱市场。
监管层这次的表态，其实挺能理解。你说一杯奶茶，本来卖十几二十块，用户连着两周几乎0元喝，商家还得正常供货、骑手照样跑腿、平台得贴钱……这钱是从哪来？或者说，是谁在承受这个“全民狂欢”的代价？有点像打折打上头了，反而把正常节奏给打乱了。
美团的高层也出来说话了。7月16日晚，他们本地商业的CEO王莆中说了一句挺耐人寻味的话：“卷没意义，对行业是伤害。”这句话一出，不少业内人点头，说得对。但用户这边就开始不乐意了，纷纷评论：“那之前让我们薅羊毛的，不就是你们自己吗？”
回头想想，整个七月的这场“外卖大战”，其实挺魔幻的。一边是平台疯狂撒券、用户像过年一样抢红包；另一边是监管出面喊停、行业高层喊话理性。这中间有一点挺真实的，就是大家是真的被“喝奶茶”这件小事点燃了情绪。年轻人生活节奏快，工作压力大，有时候一杯免费的奶茶就能让人觉得这一天没白活。哪怕要点两单、凑满减、等骑手，一切都值得。
不过，也不能一直靠0元续命。平台是要挣钱的，商家也要活下去，骑手更是靠每一单收入维持生活。如果没有一个平衡点，只靠补贴来维持的“狂欢”，注定只是昙花一现。
未来是不是还会有这样的外卖红包大战？不好说。我觉得可能还会有，但可能不会像这次这么“放飞”。用户已经尝过甜头，平台也摸到了临界值。而接下来，规则可能会变精细，玩法可能更分层，优惠也许更个性化，不再是那种“全民狂欢”模式。
短暂的奶茶蜜月结束了，大家又要回归“花钱买饮品”的日常。只希望，在平台冷静下来的同时，别让我们这些偶尔爱喝点小甜的普通人，连一张能减几块的券都难抢到。
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